同为潮流ICON,余文乐比陈冠希差在哪儿?

DoMarketing-营销智库 2018-12-05 13:07:06

潮男余文乐突然宣布结婚,一下子炸出了不少潜水粉。各位看着《无间道》、《头文字D》、《志明与春娇》长大的颜饭一边哀嚎失恋,一边意识到这个36岁的浪子还是如愿“归巢”,终于找到了属于他的“余春娇”。

 


于是这个酷酷的港男微博也被祝福淹没,其中还交杂着各路粉丝的调侃。

 


看来,演员之外,余老板在时尚界作为潮牌MADNESS主理人的这重身份才更吃得开。

 

这不由得让人想起另外一个港式潮男陈冠希,原创了潮牌CLOT的冠希哥和余文乐堪称“水火不容”,不仅曾因感情问题大打出手,更是开展过一场关于潮牌的撕逼。陈冠希还在ins上公开嘲讽余文乐的牌子low。



然而,MADNESS一直卖的极火,淘宝上的复刻品都常常断货。MADNESS与大牌的联名款更是刚出便会被抢购一空,三里屯的实体店内,每到新品发售季,一早便有不少潮人前来排队,场面十分壮观。

 


余老板是靠什么让一众潮男潮女如此买单呢?陈冠希又缘何跟他过不去呢?

 

是潮牌,更是余文乐的个人衣柜

 

当《志明与春娇》中那个戴着眼镜邋遢地在后巷抽烟的志明被大家熟知,余文乐就成了“港范儿”的标本。而电影中他的穿搭也刮起了一股“志明风”。

 

 

在“志明风”的标志性穿法中,针织衫内搭一件衬衫显得简单干净,塑造出一种温柔的大男孩形象。而黑框眼镜则让整个人看起来更成熟文艺。卡其裤和跑步鞋舒适感强,添了几分低调沉稳。

 

而最为重要的是,这样的风格所需要的单品都较为简单,对穿着者也没有什么特殊要求,整体极好驾驭,所以非常便于模仿。

 


所以很快,这种眼镜+衬衣+卡其裤+跑步鞋的搭配便引来了一众粉丝和潮人的争相效仿,余文乐的日常穿搭也被大家翻出,作为仿照对象。

 

余文乐本身对这种风格也十分钟爱,无论是街拍还是日常,他对基本款的偏爱都非常明显。他喜爱的诸如wtaps、visvim、sophnet、neighborhood等一线潮牌不乏夸张风格,但在他的搭配中,不会出现有大面积印花或者亮色的单品,可以说是身体力行地将志明风贯彻到底。

 


这自然也将这种风格实现了进一步扩大。于是在2010年,余文乐创建了Common Sense(简称CMSS),这个牌子推出的单品都是他自己喜欢的产品,堪称是他的个人衣柜。而余文乐不仅日常穿着自家品牌出街,还和Bape、New Balance等众多品牌合作搞联名款。

 


不少志明风的爱好者自然赶来买单。玩票性质的CMSS每件单品量都极少,销售的却异常火爆。这也让余文乐意识到了潮牌的前景。

 

于是2014年,余文乐创造了全新潮牌MADNESS,这次,他不再是玩玩,而是认真经营起来。不仅在Ins上不遗余力的宣传,更是拜托彭于晏等好友进行全方位带货。甚至还在北京三里屯这个潮流商圈开设了首家实体店。

 


作为艺人、潮流ICON的余文乐,充分发挥着自己的影响力和人脉。新品首发时他甚至会来到实体店内,举办见面会进行宣传。

 


通过一番营销和运作,MADNESS很快便在粉丝的支持下,在潮流界中占据了一席之地。

 

酷酷的军风工装,被他带进中国

 

当然,对于一个潮牌来说,只有粉丝支持显然是不够的,只有赢得了时尚达人的喜爱,才能获得长久的发展。

 

而日常穿搭系的“志明风”虽然红极一时,可是只靠这个还是很难满足一众潮人的挑剔口味。于是机智的余文乐在做MADNESS时便对品牌定位实现了修改,转向塑造全新的“军风引领者”形象。

 


也正是归功于这次的转型,余文乐的MADNESS才在后期备受潮人推崇。它正是凭借在中国对日系里原宿的军风、迷彩穿搭文化的推广,才成为了“第一个吃螃蟹的人”,吸引了很多潮人的目光。

 


作为亚洲街头文化的发迹点,日本的里原宿聚集了多家潮流服饰店,包含了很多自成一格的时尚元素。这不仅是一个地名,更是潮流文化的象征。它像是科技界的硅谷、电影界的好莱坞、金融圈的华尔街,在潮流界的位置非同寻常。

 


而军风、工装等从军队、工服演变改良出的实用性更强、更舒适随性却也融合了街头文化的里原宿新风格也是近些年非常火爆的穿搭style。

 

MADNESS的单品中,无论是迷彩外套还是各种口袋帽袋的作战服夹克,或是搭配的单宁面料上衣、迷彩图纹的工装裤,风格化都十分明显。

 

 

而无论是长版迷彩还是短版外套,也都在余文乐的演绎之下,显得非常容易上手。

 

 

时尚界有人评价:“余文乐的潮牌真正将一种全新的日式搭配带入了中国时尚界。”

 

一定意义上,余文乐可以说用自家的品牌和自身的穿搭为一众潮人做出了一种较为新鲜的酷boy搭配指南,将这种简约、耐看和男人味十足的新风格实现了重新定义,并做出了一份入门级的街头工装搭配模版。

 


后来再谈起军风和工装,时尚达人头一个想到的便会是余文乐,自然也对他的MADNESS情有独钟。

 

致敬还是复刻,傻傻分不清楚

 

余文乐与诸多日本潮流大佬都有着非常深厚的交情。NIGO、仓石一树、泷泽伸介、西山彻等在世界潮流圈中都响当当的设计师都是余文乐的好友。

 

于是MADNESS便陆续和DESCENDANT、NEIGHBORHOOD 、FPAR、Timberland、Vans等多个知名度极高的成熟潮牌推出联名款产品,自然也拉高了不少自身逼格,促使品牌声量在中国甚至亚洲得到了进一步扩大。

 


然而有利也有弊,这也让不少潮人将MADNESS与一众日流潮牌频繁进行对比。深受WTAPS、NBHD影响的余文乐做出的MADNESS没少借鉴这些日牌的设计风格和元素运用,被嘲成复刻自然在所难免。

 

 

网友们甚至扒出了大量的相同元素,直接扣上了抄袭的帽子。甚至用“打版乐”来嘲讽余文乐“复刻日本经典品牌”的行为。


相比之下,陈冠希的CLOT就具备更为明显的个人风格。无论是色彩的运用还是夸张的设计和造型,都具备了更多的设计性和原创性。也无怪乎业内人士会评价:陈冠希创造时尚,余文乐追逐时尚。



今年8月,陈冠希更是真身下场,在ins上怒怼余文乐,嘲讽他为“向生活低头的奴隶”。

 

在小编看来,这样的说法未免有些过分。毕竟在设计界,撞元素的事情本就很多。而且余文乐也曾说过:“只有喜欢的才会去做。”偏爱日潮工装风格、深受这几家大牌影响的他所设计出的品牌中有类似的元素,也实属正常。


而陈冠希在嘲完余文乐后,也不忘在ins上推了一下自己即将举办的潮流展。所以这样的撕逼,有几分真情,几分为了营销,还得两说。

 

嘲完之后陈冠希马上发布了自己牵头举办的潮流展Innersect


但不得不承认的是,虽然作为一个刚刚成立三年的新品牌,余文乐的MADNESS交出了一份不错的答卷,但若想获得进一步的发展,还是需要发展出自己的独特风格。这一点,恐怕还有的要像冠希哥学。

 

期待结婚后,阿乐能产生什么新灵感吧。

 

 

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