小创新大效果:换一种吃螃蟹的方式也能成功

手游矩阵 2018-04-15 10:12:45

本文由Rob Weber发布于Gamasutra,手游矩阵柏晨编译整理。



在移动应用世界,创新和创造力是研发团队赖以生存的基石。对很多移动应用来说,独特的概念、一流美术以及让人上瘾的玩法,是它们获得成功的关键所在。但韩国网游公司Nexon首席执行官欧文·马洪尼最近在GamesBeat举办的一场峰会期间指出,移动游戏获取新玩家难度正变得越来越大,原因是移动平台的同质化产品太多。


创新并不意味着全盘重来,不需要你提出绝对意义上的新概念。你未必成为第一个吃螃蟹的人,但需要比别人做得更好。在本文中,以下四款产品的开发团队都通过微创新,将本身不错的理念提升到一个新高度。


| Slither.io


作为一款上架不久的游戏,《Silther.io》在《贪食蛇》山寨作品众多的应用商店脱颖而出,并迅速吸引到了超过1600万次下载。移动数据研究机构MobileAction曾撰文分析《Silther.io》获得成功的原因:开发者向《Agar.io》致敬,通过生动的色彩,让游戏对玩家极具视觉吸引力;简单的操作方式,让玩家很容易上手体验这款游戏。与此同时,开发者也积极倾听来自玩家的反馈,根据玩家需求对游戏内容和功能做出改进。



柏晨注:对于中国玩家而言,《Silther.io》还有一个更熟悉的名字《蛇蛇大作战》,在玩法风格上也与国内流行的《球球大作战》很像。


Emojis的进化


随着智能手机成为青少年沟通的首选设备,emoji表情符号迅速成为一种让沟通双方能够跨越语言障碍的缩略语,并引发了用户体验设计领域创新。Emoji应用《Riffsy》开发商的CEO在一场行业峰会上表示,emoji已经成为iOS平台用户使用率最高的应用类型。也因为这个原因,Snapchat在今年3月份以1亿美元的价格收购了个性化Emoji制作工具Bitmoji的开发团队Bitstrips。



其他品牌也开始通过创新方式,使用emoji表情符号。达美乐比萨店甚至支持顾客在推特上发布emojo符号来预订比萨,该店的移动订餐技术通过软件,允许顾客使用智能电视、智能手表等各种不同设备订餐。



| 卡牌游戏的演变


近年来,《万智牌》和《领主》(Dominion)等实体卡牌游戏积累了大量铁杆粉丝,因而开发商们也希望最大限度发挥此类游戏玩法的优势,创作移动游戏作品。


暴雪娱乐旗下的《炉石传说:魔兽英雄传》就是一款具有典范性的F2P联网收集卡牌类游戏。通过将极具影响力的魔兽主题和能够刺激玩家消费的货币化机制进行结合,《炉石传说》取得了巨大成功。


在推出《皇室战争》前,芬兰移动游戏巨头Supercell拥有《部落冲突》、《卡通农场》和《海岛奇兵》三款商业化游戏,2015年实现营收23亿美元,利润达到了9.24亿美元。《皇室战争》基于《部落冲突》的品牌DNA,是Supecell自研的一款卡牌对战游戏,并且巧妙地融合了塔防、MOBA和卡牌战斗等游戏品类的元素,为移动游戏玩家带来新鲜感。它曾在44个国家的应用商店登顶畅销榜,截止到目前日活跃用户(DAU)人数已经超过了1亿。不难预见的是,很多研发团队将会尝试复制《皇室战争》的成功,但他们却很难通过具有差异化的创新,让自家产品变得比《皇室战争》更优秀。



| ASO的创新


移动应用市场的创新不仅体现在应用的创作层面,在它们的营销推广上也有所表现。有调研数据表明,67%的移动应用用户称自己曾通过在应用商店进行搜索,发现并下载了应用产品——这表明关键词搜索结果和展示位置,对于移动应用及游戏的成功来说至关重要。如果当用户使用某个关键词在App Store进行搜索,一款产品出现在搜索结果中靠前的位置,那么它将很有可能被更多用户发现,并吸引他们下载。



移动广告平台NativeX推出了一套叫做“搜索冲刺”(Search Spike)的工具,旨在帮助开发团队提升移动应用产品在商店搜索引擎下的排名。它会直接影响到用户下载和广告点击率,能够触达高质量的活跃用户,从而帮助发行商和广告主提高广告投放的效果。



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